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为什么事件营销屡被诟病

提问人:易敏hy发布时间:2020-11-27
流量难以转化

   现在网络上出现越来越多的事件营销,“快递小哥吴彦祖” “外卖小哥 xxx”层出不穷。这些事件营销刚一出现确实火爆异常,但流量难以转化,留下的粉丝自然而然也就更少,因此,这些事件仅仅算是一个成功的 事件营销前奏。

  举一个形象的例子,一个土豪庄园的主人希望通过红酒拉动庄园的有机蔬菜销售,便找来策划团队集体策划了一次事件营销。庄园主在庄园附近广发代金券,凡是得到代金券的人都有机会在偌大的庄园中逗游一番, 并且免费领取高品质红酒。

  庄园主本想利用人们到庄园游玩的时候,趁机销售有机蔬菜。结果, 等到活动开始的那一天,拿着代金券的人蜂拥而至,而有机蔬菜却还没有 成熟。

  两个月之后,庄园内的有机蔬菜长好了,当时免费领取红酒的那些游客却早已忘记,庄园内还有有机蔬菜这一回事。

  这就是典型的事件营销流量难以转化的案例,虽然庄园主做好了前奏,但后续工作没有跟上或是还没有做好,导致所要营销的事件难以发展 下去,自然也就达不到推广的目的。

  要知道,流量之后的转化和引入流量一样重要,但由于信息太过丰富,品牌商更多的则是关注“上头条”,而很少关注转化率。


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