“跟风”事件：软文的快与准

  借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到 一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产 品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的 传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是 通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度， 树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。

  借热点事件的势头，就如同借东风一般，需要的是东风助力，最终达到营销的目的，而不是跟在东风的身后追赶，否则就只是单纯跟风，而不 是借势了。

  互联网时代，快速迭代的不仅仅是新颖的产品，同时还有眼界和思维。为什么有些企业、品牌可以把握势头，迎风而上，而有些企业、品牌 只能灰头土脸跟风？这就是软文营销策划的技巧。