电视广告，复杂的视觉表现形式

   电视广告是当今视觉文化的重要组成部分。电视以影像传达信息，这让 电视广告的视觉性更强，因此即便网络媒体已经渗透到生活的各个角落，依 然无法取代电视广告的主导地位。

   电视广告在视觉性上的体现，主要有视觉专制性、视觉感性化等特点。相对于平面广告会受到版面限制而言，电视广告同样会受到限制，那 就是时间限制。通常，电视广告的时间是按秒计算的。因此，电视广告文 案的撰写，也与平面广告截然不同。